本文来源：时代周报 作者：刘婷点点盈
2026年，中国正式迈入“十五五”规划的开局之年。在关键的时间节点上，一场关于城市增长动能的接力赛正在发生：过去点点盈由一线城市单极主导的增长叙事，正迅速向二至四线新兴城市切换。
这种变迁在商业数据中得到了生动呈现。新年伊始，盒马CEO严筱磊在全员信中披露，2025年，公司整体营收增速超40%，本财年GMV预计突破千亿大关。这张成绩单里，盒马新进入的40个新兴城市贡献了重要增量。
长期以来，商业界习惯用“下沉”来定义新兴城市。然而，站在“十五五”规划高质量发展的节点上，这种认知正在发生变化。从石家庄的商业爆红到挪威三文鱼当日抵达小镇餐桌，一种由内而外的上涌力量正重塑中国消费地理坐标。这股力量的内核，是生活方式、供应链与城市基建的合力，它让高品质商业资源不再是高线城市的专享。
新兴城市，正在从增长的末枝，进化为驱动经济增长下半场的核心动力源。
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空间重塑，石家庄勒泰中心的新居住者
周五晚上20:30，石家庄勒泰中心依然人声鼎沸。在这里，你很难通过人群的衣着、手中提着的奢品购物袋，或是商场中岛正在举办的现代艺术策展，辨别出这里与上海淮海路、北京三里屯有何区别。
这种“空间失感”的背后，是一场成规模的、带有生活方式惯性的消费回流。
随着“十四五”期间区域协调发展的深化，二、三线城市正迎来属于自己的人才红利期。
根据新京报贝壳财经的统计数据，截至2025年12月15日点点盈，全国共314个非一线城市公布了2025年前三季度经济增长数据。其中，175个城市的GDP增速跑赢全国，占比为55.7%。分城市线级看，三线城市中，65.2%的城市GDP增速高于全国；四线城市中，该指标为60.7%。
那些曾在超大城市享受过全球化生活方式、对品质有着硬性要求的青年群体，正带着他们的审美偏好和消费惯性回到家乡。他们不仅带回了积蓄，更带回了一套与一线城市完全对标的生活方式。
观察2025年的消费版图可以发现，新兴城市的消费半径正在迅速拓宽：多家新能源汽车品牌，在二、三线城市的交付量增速首次跑赢了一线城市；原本只存在于上海梧桐树下的精品咖啡馆，在非一线城市的开店增速已连续六个季度领跑，甚至在部分三线城市，手冲咖啡的单量占比已逼近精品超市。
新兴城市的青年群体不再是刻板印象中单纯的价格敏感者，而是新生活方式的定义者。
他们不再满足于简单的买得到，而是要求买得精、买得健康。他们会像在一线城市一样，仔细研读有机奶粉的配料表，追踪一只阿克苏苹果的采摘周期，或是为了一束当季的郁金香在即时零售平台上反复挑选。
CIC灼识咨询与盒马共同发布《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，以全国重点城市均值记为100，可看出石家庄指数已高达171，徐州达到141，临沂达到127。
这种消费能力的重构，直接拉升了新兴城市的商业水位。曾经的一线城市专属体验，在供应链能力提升和人才回流的共同作用下，正迅速沉淀为新兴城市的日常图景。
品质对齐，宜宾餐桌上的全球供应链
在宜宾——这座位于四川、远离海岸的内陆城市，去年“十一”期间卖出4000份可生食三文鱼，相当于吃掉了上百条三文鱼。而在鲁南的临沂，盒马开店首月仅夜间就吃掉近300只中山乳鸽。这些鲜活的消费切片，彻底打破了长期以来新兴市场存在的品质堰塞湖。
《2025年百城“盒区房”消费力报告》指出，注重食材健康已成为消费共识，在贵阳盒马门店，有机山茶油系列商品销售同比增长40%。健康消费之外，地域特色美食也成为消费升级的重要载体。
过去，由于缺乏全球集采能力和先进的冷链物流基建，新兴城市的消费者即便坐拥购买力，也难以买到与一线城市同等标准的高端生鲜。这种积压已久的消费动能，被新型商业基础设施的全国性布局彻底引爆。
以盒马为例，在其迈向千亿GMV的征途中，新兴城市的表现颇为亮眼。数据显示，2025年国庆期间，以帝王蟹、东星斑、牛排为代表的高档品质商品成为各地消费者的首选，尤其是在中山、珠海、东莞三地的盒马鲜生门店，在客流量、成交额、翻台率等核心指标上，全面超越北上广深等一线城市门店，整体表现亮眼。
除了生鲜品类，智能家居与高端鞋服品牌也在加速向新兴城市渗透。
《2025年中国智能家居行业综述》显示，2025年中国智能家居市场规模突破1.2 万亿元，三、四线城市及县域贡献超40%增量。全屋智能渗透率方面，三、四线城市从2023年的12% 提升至2025年的22%，县域市场增速超30%。与此同时，被称为“中产”三件套的始祖鸟、萨洛蒙、lululemon，均开始加速向新兴城市开店，将小镇青年列为核心的增量用户。
过去，地理位置决定了消费的天花板；而现在，依托于从产地直采到全链路冷链配送的数字化基建，这种物理层面的级差正在被磨平。
由质驱动的增长，正有效助力中国零售业的供给侧创新，让新兴市场直接跨越了低价内卷的旧路，进入产业良性循环的深水区。新兴城市不仅承接了消费的存量，更在重构中国消费的高端增量，成为驱动中国经济高质量增长的澎湃动能。
时间无界，新兴城市的生活钟摆变了
新兴城市的崛起点点盈，不仅体现在“买到了什么”，更重塑了城市运行的时间与空间逻辑。在江苏泰州、扬州或是广东中山，一种以“30分钟送达”为核心的数字零售网络正迅速基础设施化。最显著的体感变化是：这些城市的生活钟摆拉长了，原本属于高线城市的24小时活力正在向全国蔓延。
在传统的城市观察中，二、三线城市往往有着准时的入睡时间。20点以后，街道灯光渐次熄灭，线下商圈进入静止状态。
然而，这种消费节奏在2025年发生改变。根据泰州吾悦广场的公开数据，在盒马入驻前，商场晚间消费高度依赖餐饮支撑，20点通常是人流转折点；而入驻后，21点的线下人潮依然活跃，商场整体打烊时间也顺势延后。在扬州，吾悦广场甚至直接对标盒马的闭店步调，将营业时间调整为8:58至自然闭店。
与此同时，即时零售平台加快拓展县域市场，成为即时零售增长的重点领域。
商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出，目前，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点。据课题组测算，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达12.6%。其中，即时零售在县域及新兴城市的订单量增速已连续多个季度跑赢高线城市。
这种变化本质上是优质商业基建对商圈产生的反作用力。当30分钟送达的即时配送与高品质的线下空间共同覆盖至深夜，新兴城市隐藏的夜间消费潜力被彻底激活，一场由基建支撑的同频生活方式也在兴起。
当深夜食堂与即时零售成为标配，新兴城市便拥有了更多的消费可能性。这种夜间消费活力，正是中国经济高质量发展进程中，兼具烟火气与确定性的转型图景。
结语
站在“十五五”规划开局的起点展望，新兴城市的集体上涌已不再是一个单纯的商业增量故事，它是驱动经济增长下半场的核心动力源。
这种动能的释放，源于供需两侧的深度耦合。新兴城市提供了广阔的市场承载力，回流群体贡献了结构性的购买力，而以盒马为代表的优质零售基建则通过供应链的覆盖，完成了最后一块拼图。
当挪威的三文鱼能以同样的新鲜度跃上小城的餐桌，当泰州的深夜灯火照亮了数字化的30分钟生活圈，外界看到的不仅是零售额的跃迁，更是区域间生活质感的真正对齐。
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这种生活质感的合流进一步证明，中国未来的增长红利，就藏在每一个对美好生活有追求的平凡街区里。当高品质的生活方式不再是少数超大城市的专享，每一个新兴城市释放出的内生动力，都将汇聚成支撑中国经济长周期向好的澎湃潮流。
新兴城市的崛起，不仅重构了消费地理坐标，更开启了一个生机勃勃的千亿级未来。
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